Nová pravidla marketingu a PR je první knihou, kterou zde takto představím. Plánuji takto recenzovat více knížek, které jsem přečetl a které mě nějakým způsobem oslovily a něčím obohatily.

Kniha Nová pravidla marketingu a PR je zaměřena na marketéry v již fungujících společnostech, kteří by měli mít základní povědomí o možnostech internetu, ale nedokáží zatím vhodně zvolit vhodnou formu prezentace, tak aby přitáhli nové a uchovovali si stávající zákazníky. V knize jsou stručně popsány různé moderní způsoby propagace na internetu a možnosti jejich využití.

Nechci se zde rozepisovat o jednotlivých kapitolách, to jistě již udělali jiní, ale pokusím se shrnout základní myšlenku, která se táhne celou knížkou a která je podle mne hlavní myšlenkou, kterou by si měli čtenáři odnést a pokud možno uvést vhodně do praxe.

David Scott nejdříve dokazuje, jak neúčinné jsou v současné době klasické tiskové zprávy. I v případě, že ji novinář nakonec použije, zůstane zpráva většinou dále nezpracovaná a pro zákazníka většinou příliš nepoutavá. Cílem je tedy odlišit se a naučit se lidem přiblížit. Právě v tomto dokážou být moderní přístupy na internetu vhodnou volbou, jak je s malými náklady možno začít komunikovat s ostatními a získat tak konkurenční výhodu oproti i třeba silnějším společnostem, které tuto možnost nevyužívají.

Na vhodných příkladech autor ilustruje, jak i menší firmy byly díky online marketingu schopné získávat všeobecný ohlas a spokojené vracející se zákazníky, kteří firmu dále propagovali. Přitom takové firmy nepotřebovali investovat spoustu peněz do reklamy, ale pouze využívali potenciál internetového blogu jako možnosti komunikovat s okolím.

Samozřejmě, že i tento druh propagace má svá pravidla, kterými by se měl marketér řídit, aby měl patřičný úspěch. Autor tedy popisuje různé možnosti jak blog prezentovat. Jako velmi důležitý prvek zmiňuje určitou infiltraci do skupiny potenciálních zákazníků firmy, kteří se již někde online sdružují - buď na jiných oborových blozích nebo na diskusních fórech. Na těchto místech by měl být blog vidět, nejlépe pokud vhodný člověk na tyto místa přispívá spolu s odkazem na blog. Důležité je ale být věcný a vyhnout se zbytečným příspěvkům, které by mohly být vnímány, že byly napsány jen kvůli zvýraznění firmy - to může naopak reputaci poškodit.

Pokud se nám povede už na blog potenciálního zákazníka přilákat, je nutné ho i udržet, proto je nutné rychle a věcně reagovat na podněty a dotazy a vhodně stimulovat ho k nákupu, ale nenásilně, vždyť to, že nás už sleduje, znamená, že zájem má (”není třeba křičet”).

Jako velmi vhodnou formu propagace považuje autor dostat se mezi vlivné bloggery v dané oblasti a přimět je nenásilně o naší firmě psát. Zprávy od vlivných bloggerů často přebírají další bloggeři a naše původní zpráva se velmi rychle šíří a to díky zájmu lidí (dokonce oborově cílených), ne díky vydání “nelidsky” napsané tiskové zprávy.

Kniha Nová pravidla marketingu a PR pojednává samozřejmě i o dalších možnostech a na vybraných příkladech vhodně ilustruje jejich využití, ale sílu blogů výrazně staví podle mého do popředí a rozvíjí ji nejvíce. Autor se věnuje v menším rozsahu i tematům jako např.: SEO, myspace, podcasting, videoblogy apod.

Tuto knihu doporučuji všem, kteří se o online marketing zajímají nebo naopak o něm nemají zatím žádné informace (v tom případě, ale budou mít možná někde problém pochopit text). Samozřejmě, někdo tam nemusí najít nic nového, kniha se ani nesnaží obsáhnout co nejvíce, ale myslím, že pro ucelení informací je velmi vhodná.

Informace o knize:

Název: Nová pravidla marketingu a PR

Autor: David Meerman Scott

Rok vydání: 2007

Vydavatelství: ZONER software, s.r.o.

Možnost zakoupení: zonerpress.cz (261,- Kč)

Zamýšleli jste se někdy nad tím jaké všechny údaje o sobě sdělujete na různých komunitních službách? Při nějaké déletrvající aktivní působnosti v některé takové službě je možné sestavit váš téměř celý profil, kdo jste, odkud, z jaké sociální skupiny, jaké máte zájmy, co studujete, prostě vše co je třeba pro naprosto dokonalé zacílení reklamy, což je sen všech marketérů.

Dále se budu věnovat pouze možnostem na Facebooku, protože sám jsem v této komunitní službě poměrně aktivní a myslím, že ji můžu poměrně dobře popsat.

Jaké všechny údaje se dají z této služby tedy vysledovat u průměrně aktivního člena?

Věk a přesné datum narozenin

Už při registraci jste dotázáni na přesné datum narození, vzhledem k tomu, že ho mohou vidět pouze vaši kamarádi, tak není důvod vyplňovat nějaké vymyšlené, vaši kamarádi to jistě uvítají.

Využití: Cílení podle věku potenciálních zákazníků patří k základům a samo o sobě je fajn, ale je moc obecné. Ale co přesné datum, jak ho využít? Pokud vím, kdy má někdo narozeniny a kde bydlí (o tom o kousek dále), tak mu můžu v předstihu třeba měsíce (průměrná doba, kdy lidé začínají myslet na to, že by nějak oslavili své narozeniny) nabízet nějaké podniky, kde je oslava narozenin nejlepší. Velká část sice slaví ve svém oblíbeném podniku, ale ne každý. Stejně tak by mohlo být možné zjistit, že některý z kamarádů, který se také v komunitní síti nalézá, má za týden narozeniny a našemu cíli nabízet nějaké vhodné dárky pro tuto osobu.

Cílení podle destinace

Ve Facebooku nelze sice přimo (alespoň tuším) zadávat místo pobytu nebo výskytu, ale lze teoreticky odvodit z polohy studované školy, kterou si také každý vyplňuje. Nemusí to být sice úplně přesné, ale lepší než nic. Další možností je využití toho, že znám e-mail (nutný při registraci) a reálné jméno uživatele (nejsou zde nicky, ale skutečná jména). V případě, že uživatel má e-mail na své vlastní doméně (zatím ne tak rozšířené, ale stále častější), tak můžu zjistit naprosto přesnou adresu (pokud se skutečné jméno shoduje s tím, které je uvedené ve whois u domény). Z obou údajů už je velká šance, že nám to nějak pomůže.

Cílení podle vzdělání

Vzhledem k tomu, že zařazení uživatele do skupin podle své školy (naprostá většina uživatelů jsou studenti střední / vysoké školy) patří mezi první kroky, tak je toto dobré kritérium. Můžeme si tedy vybrat jestli chceme cílit na středoškoláky, vysokoškoláky nebo již vystudované.

Využití: Studentům gymnázií v posledních ročnících by se mohla zobrazovat reklama na vysoké školy, na testy na přijímací zkoušky. Vysokoškolákům různé kluby a nabídky ubytování. Vystudovaným nabídky práce, nabídky služeb pro firmy (předpokládáme, že vystudovaní vysokoškoláci si buď založí vlastní firmu nebo pracují na nějakým významnějších rozhodovacích funkcích ve firmách).

Cílení podle přátel

Základem těchto služeb je přidávat si kamarády mezi přátele. Pokud jste s někým navzájem v přátelích, tak spolu můžete komunikovat a sdílet veškeré možnosti, které komunitní síť nabízí.

Jak toho ale využít? Využití již není tak jednoznačné jako u předchozích bodů, ale dá se něco vymyslet. Můžu zjistit, že část přátel studuje v jiném městě, takže můžu nabízet dopravní spoje z města, kde bydlí náš uživatelem do města, kde je část jeho přátel. Pokud někdo má část přátel v jiném městě, většinou to asi není náhoda, ale může to být tak, že se buď on odstěhoval na kolej na jinou školu nebo opačně. Tak jako tak, výsledek je stejný.

Další možností je porovnání počtu jeho přátel podle pohlaví, pokud zjistíme, že např. u našeho mužského uživatele převažují samí muži a těch pár žen, které má mezi přáteli s ním přes komunitní síť nekomunikují, tak mu můžeme nabídnout nějaké možnosti k seznámení. Ať už online seznamky nebo stále více oblíbené rychloseznamování (a zase v jeho městě, kde žije).

Možnosti zde jsou, ale je potřeba více kombinovat.

Skupiny a fanouškovství

Možnost řadit se do skupin a mezi fanoušky čehokoli považuji za největší killer feature co se týká marketingovým možností.

Ve své podstatě vidíte, když se někdo z vašich přátel stane fanouškem čehokoli (hudební skupina, produkt, film, seriál, činnost, …) nebo se stane součástí nějaké diskusní skupiny, kde se sdružují a komunikují lidé s určitým zájmem.

U fanouškovství je vyhodnocení zcela zřejmé. Pokud je někdo fanouškem nějaké skupiny, která bude mít v blízkém okolí koncert, můžu o tom fanouška v dostatečném předstihu informovat a říkat mu, že lístky na to prostě musí mít. Pokud je fanouškem určitého produktu, myslím, že už nemůže být lépe, pokud chci tento produkt propagovat.

U běžných skupin je vyhodnocování již složitější, abychom zjistili, co skutečně uživatelé hledají (mohli by mít zájem kupovat). Jako vodítko nám může sloužit jak název (jen jako vodítko, někdy nemusí značit přímo danou oblast, ale opisovat ji) nebo tzv. typ skupiny, který nám udá jakousi nadskupinu, do které se naše skupina řadí.

Fotografie

Pokud náš uživatel sdílí s ostatními fotografie, je možné zjistit z vložených obrázků jaký fotoaparát používá a nabízet mu k němu nějaké doplňky nebo v případě starých typů nové a levné alternativy. Stejně tak, pokud zjistím, že uživatel fotky nevkládá, ale jeho kamarádi ano (a na těchto fotografiích se i on nalézá - ano, toto facebook umožňuje, je možné tagovat fotografie a každý to s oblibou dělá), tak mu nabídnu foťák, aby mohl také fotit.

Aplikace a hry

Facebook nabízí i možnost hrát různé hry a zapojovat se do různých “facebook řetězovek” (nevím, jak to jinak nazvat). Pokud se tak někdo zapojuje často, asi se náš uživatel často nudí u počítače a rád si hraje, co mu tak nabídnout nějaké další hry k zakoupení nebo možnosti jiného odreagování?

Interakce mezi uživateli

Veškeré popisované oblasti, podle kterých by se dalo řídit, tak nejsou ještě nějak vyvažovány podle důležitosti. Toto vyvážení je možné provést pomocí poměru interakcí našeho uživatele s uživateli ostatními. Asi má blíže k někomu s kým si píše, komentují stejné fotky, komentují si status zprávy apod. než k někomu, koho si jen přidal jako přítele a dále s ním nemá shodnou žádnou interakci. Takto by šlo vytvořit vhodné vyvážení důkežitosti jednotlivých bodů.
Inzerce

A kruh se uzavírá, pokud tam inzerujeme, je přece o nás možné zjistit jaké weby to jsou, zda je vlastníme my (jestli na nás cílit jako zprostředkovatele reklamy nebo ne), čím se tento web zabývá. Co tak cílit reklamu na hosting, domény, copywriting, jiné reklamní systémy apod.?

Shrnutí

Sice jsem to psal v přítomném čase, ale samozřejmě takto to zatím (bohužel nebo bohudík?) nefunguje. Myslím si, že k tomuto to velmi směřuje, byl by to naprostý ráj pro marketéry, mohli by cílit přesně na konkrétní lidi velmi jednoduše bez obrovských nákladů.

Osobně si myslím, že toto nemusí již být budoucností během jednoho, dvou let. Ta data tam reálně již jsou, lidé s radostí každý den sdílejí o sobě další a další informace.

V čem je asi největší problém: Je potřeba vymyslet dostatečně jednoduchý a pochopitelný systém pro zadávaní reklamy, aby se mu nemuseli věnovat jen profíci, ale každý člověk, kdo má zájem. To asi nebude jednoduché, aby to splňovalo co možná nejlepší cílení a zároveň by to bylo jednoduché na nastavení. V České republice je to také zatím možná zatím příliš málo uživatelů - cca 110 000.

Když jsem tuto svoji vizi ve zkrácené představě říkal mezi velmi významnými českými marketéry, někteří jen kroutili hlavou a říkali, že je to jen sci-fi. Já si nemyslím.

Jaký máte názor vy? Myslíte, že je to reálná představa?

Jak každý víme, tak linkbuilding (shánění zpětných odkazů) nám může pomoci ve fulltext vyhledávačích a každý se snažíme ho nějak realizovat, ale bohužel někdy ne úplně správnými způsoby - nyní třeba účinnými, ale pokud to myslíme s určitým webem dlouhodobě dobře, tak je potřeba si dát pozor, abychom pak nelitovali.

Na co si tedy dát nejvíce pozor?

• patičkové odkazy - velmi snadné umisťování, velmi snadné odhalení. Je jasné, že se nejedná o přirozené odkazy
• výměny odkazů - platí totéž jako u patičkových odkazů (vetšinou jsou výměny realizovány právě do patičky). Pokud už vyměňovat, tak ne přímo web za web, ale třeba ještě přes další prostřední web, aby tam ta reciprocita nebyla tak jasně zřejmá
• kupování patičkových odkazů - zde je obrovské nebezpečí, že až vyprší doba nakoupení odkazu a odkaz zmizí je to červená kontrolka pro fulltext, že ten odkaz tam asi nebyl úplně přirozeně. Pokud se toto stane s velkým množstvím odkazů najednou, tak vás to katapultuje rychle dolů, ještě rychleji než předtím nahoru.
• spamování diskusí a blogů nesmysly

Jak tedy linkbuilding dělat kvalitně s ohledem na budoucnost?

• psaní zajímavého obsahu na vlastním webu, aby na něj zpětné odkazy tvořili jiní lidé a rádi. Nejpřirozenější způsob získávání zpětných odkazů.
• zaplacení reklamních článků např. na blozích - podmínkou je, aby byl článek trvalý, odkazy v článku jsou tak začleněny do stránky tak, že to vypadá jako přirozené odkazy. Vyhledávače nemohou rozeznat.
• inteligentní komentování oborových článků a blogů

Kam zařadit katalogy webů? Nevím, u nich jsem na pochybách, odkazy v nich jsou trvalé, ale zase jsou okolo samé další odkazy (většinou alespoň tematické). Zatím mi nikdy registrace do katalogů neuškodila, ale u některých nových webů ji někdy už nedělám a stejně dosahuji cílů. Někdo má názor, že to kazí link profil stránky - velký počet nekvalitních nepřirozených zpětných odkazů během krátké doby (sice díky tomu, že správci katalogů, tak se tato doba dost rozkládá, ale i tak). Co myslíte vy?

Ze zmíněného vyplývá, že kvalitní linkbuilding je časově mnohem náročnější a nákladnější, ale můžeme se uklidňovat, že se do budoucna snad vyplatí více.

Zmíněné “špatné” techniky třeba nyní fungují a to velmi dobře (hlavně na Seznamu) a rychle - pro mfa je to bez problému, ale u seriózních projektů, které mají fungovat a dobře se umisťovat po dlouhou dobu (i když zpočátku třeba pomaleji) ve fulltext vyhledávačích, bychom se jich asi měli vyvarovat.

Jak dlouho myslíte, že bude ještě trvat doba, kdy Seznamu stačí získat co nejvíce sitewide patičkových odkazů pro výborné pozice a než zakročí nějak sofistikovaně?

Jeden příspěvek pro příznivce blackhat seo technik.

Je známo, že Seznam.cz používá při řazení fulltext výsledků jako jedno z kritérií i CTR na daný odkaz (nejspíše i v závislosti i na pozici, aby to mělo smysl) a naměřené hodnoty ovlivňují SRank nebo je proces opačný, každopádně vysoký SRank otevírá spoustu možností.

Pokud máte web s vysokým SRankem (i kdyby to němelo vliv na pozici ve vyhledávačích), můžete vyměňovat odkazy s podobně vysokým SRankem (pokud někdo nekouká na PR nebo dá na argument, že zatím nebyl přepočten apod.) a získat tak skutečně hodnotné zpětné odkazy, které již skutečný vliv mít budou. Nebo můžete prodávat zpětné odkazy.

Naskýtá se však myšlenka, zda tento počet prokliků nelze simulovat a uměle navyšovat? Na kliknutí na odkaz ve výsledcích fulltext hledání se zavolá nějaký JS, který předává hodnoty dále. Samozřejmě, že jejich systém nebude nejspíše hloupý a jentak ho obelhat nepůjde. Předpokládám, že to nebude tak jednoduché jako si udělat skript na hodnocení fotek na jedné seznamce , kde lze velmi jednoduše mít ohodnocovací hlasy jaké chcete :)

Ale přesto, nevěřím, že by to bylo neprůstřelné, bohužel já nemám potřebné skills, doufám, že pokud se vám to někomu povede, soukromě se mi pochlubíte.

Myslíte, že je to reálné? Zkoušeli jste to už někdo?

Začal jsem připravovat jeden internetový projekt, který by se dal začlenit pod jednu doménu, ale také rozdělit na více různých (je plánováno až cca 100, podle nálady, financí a úspěchu prvních částí projektu).

Nechci se teď zabývat konkrétním souhrnným tematem, ale řekněme, že začlenění pod jednu “značku” by nebylo na škodu (typově jako je např. orbion.cz), ale zase je to v určitých ohledech omezující. Pokusím se shrnout plusy a mínusy obou možností.

Brandovatelnost

Při zvolené možnosti s jednou doménou a umisťování jednotlivých podčástí na subdomény se můžu poté soustředit na propagaci jedné domény - vybudovat povědomí bude snažší než budovat povědomí o každé doméně zvlášť.

Možností je mít více domén a jednu doménu sjednocovací, kde by byl rozcestník, ale i tak “brand” utrpí a asi to nebude tak účinné.

SEO

Jelikož hlavní zdroj návštěvnosti budu předpokládat hlavně z vyhledávačů (a později i případně vracejících se návštěvníků), tak mým cílem je postarat se kvalitně o SEO, tak abych měl z vyhledávačů nějaký slušnější traffic.

Co je největším problémem? Pokud budou jednotlivé podprojekty na subdoménách, tak celý web bude samozřejmě umístěn na jednou webhostingu s jednou ip adresou (nemusí to tak být, ale těžko říct, jak se k tomu pak staví Google?). Plánuji samozřejmě, že by jednotlivé podprojekty na sebe navzájem nějak chytře odkazovaly (ne nějak agresivně), ale mám zájem, aby toto linkování bylo samozřejmě co nejúčinnější. Google (Seznam snad zatím ne) však bere linkování webů mezi sebou na stejné ip adrese (konkrétně podle poslední trojice čísel - takzvaného C bloku) jako nepřirozený a předávaná hodnota je menší - v případě agresivního linkbuildingu možná i záporná. Tento problém můžete nalézt pod heslem Excessive cross-linking.

Z pohledu SEO je tedy podle mě lepší mít více oddělených domén a hostovat je po určitých částech (po 7 doménách cca?) vždy na jiném webhostingu.

Ale třeba přijde čas, kdy nebude záviset na ip adrese, ale na vlastníkovi domény (třeba tomu už tak i částečně je) a náklady a čas strávený nad tímto přijde vniveč.

Možnost oddělení podprojektů

Může nastat situace, kdy bude o jednu z podčástí zájem takový, že přijde nějaká neodolatelná nabídka na prodej (nebo v případě problémů s cash flow budu nucen prodat část). Člověk musí být realista a počítat se všemi variantami, které mohou nastat. Ale pokud mám tento podprojekt jako subdoménu, budu muset odmítnout, v případě, že to bude na samostatné doméně, nebude to problém.

Tento problém ale vnímám jako okrajový, protože i přesto bych bral jako poslední možnost, protože bych ho musel prodat i včetně nasazeného systému, který bude na míru naprogramovaný a nasazený na všech podčástech, asi by se mi do toho nechtělo.

Domény

V případě, že bych volil jednu doménu se subdoménami se můžu soustředit na nákup jedné pěkné domény a dále si můžu vytvářet subdomény jaké chci i do budoucna nebude problém s rozšiřováním. V případě velkého počtu domén bych chtěl, aby měli nějaký shodný znak, který ale nebude přliš překážet v zapamatování domény. Asi by to nebyl problém (po prozkoumání mé cílové oblasti jsem si vytipoval několik možností jak toto docílit), ale nechce se mi rovnou registrovat třeba 100 domén - ty domény by asi neměli spekulativní cenu, aby bylo možné je případně dráže prodat, byly by čistě pro tento projekt (alespoň tipuji, že by o ně ve většině případů neměl nikdo zájem). Takže v případě nedodělání projektu by šlo o vyhozené peníze. V případě postupného doregistrovávání je možnost, že narazím na situaci, kdy již nebude možné doménu s tím shodným znakem registrovat a budu muset pravidlo porušit. Stejně tak můžu někdy prostě narazit na situaci, kdy doména bude jedna z těch domén již obsazená (třeba už nyní).

Z tohoto pohledu mi vychází rozhodně lépe vše umístit na jednu doménu.

Sdílení identity uživatelů

Na webu bude možnost registrace uživatelů, kteří dále budou moci využívat určitých komunitních (ať už je to jakkoli buzz word) služeb. Netuším, jak přenášet tuto identitu cross-domain, asi to jde, ale je to nejspíš náročnější (= nákladnější).

Jedna doména z toho pohledu vede.

Image webu

Vzhledem k tomu, že nyní nechci odhalit obor totoho projektu, tak vím, že nebudete moct dobře posoudit. Ale situace je taková, že to není jako třeba již zmiňovaný orbion.cz, kde je prostě cílovka lidí, kteří cestují nebo jen mají zájem o různé destinace.

Já vím (respektive kvalifikovaně tipuji), že většinu návštěvníků jedné podčásti nebudou ostatní podčásti vůbec zajímat (i když budou tematicky stejné). A mým cílem je také, aby méně znalí mohli mít pocit, že jde o nějaký oficiálnější web.

Z tohoto pohledu vítězí větší počet domén. Nebo velmi velmi vhodně zvolená jedna doména. Je to tak napůl.

Náklady

Z pohledu nákladů jednoznačně vše mluví pro jednu doménu a tvoření subdomén. Už jenom za prodlužování domén je to rozdíl 30k ročně, další rozdíl bude na hostingu - v případě rozdělení po určitých částech na různé hostingy, to bude velký rozdíl.

Jednoznačně jedna doména.

Zhodnocení

Ze zmíněných pohledů je vidět, že si nejsem jistý, která z variant je vhodnější. Každá má svoje výhody i nevýhody.

Nejspíš se asi rozhodnu pro jednu doménu, kterou velmi pečlivě zvolím.

Jde mi o to, že se nebude jednat o nějaký mfa web, ale projekt nabitý informacemi a chci, aby byl takovou investicí do budoucna, kdy se snad bude mnohem více oceňovat kvalitní obsah.

Jakou variantu byste volili vy?

Internet je oblast, která se vyvíjí velmi rychle a pár let stará technologie nebo grafika je prostě zastaralá. Je to velmi dynamický obor, kterému je nutné se věnovat neustále a jakmile člověk zůstane na úrovni, kde byl před pár lety, ztratí jeho práce na ceně a má dvě možnosti - buď se rychle doučit novinky (pokud na to má ještě chuť a motivaci) nebo opustit obor, tak to prostě funguje, jinak ztratí konkurenceschopnost.

Já to takto vnímám u sebe z pohledu php programování - před pár lety ve svých cca 16-17 letech (teď mi je 22) jsem si připadal, že tomu rozumím, vývoj mi neutíká, zakázky chodily, ve svém věku geniální brigáda, která mě velmi bavila. Nyní jsem ve stavu, kdy vím, že jsem jako php programátor dost pozadu - už mě to zaprvé moc nebaví, takže jsem nesledoval tolik vývoj a prostě mám pocit, že jsem zůstal na místě a za druhé cena je tlačena dost dolů novými mladými studenty, kteří pracují za méně než bych si představoval já. Za zlé jim to však nikdo nemůže mít, vždyť i já se choval stejně. I proto se snažím v současné době věnovat více SEM než programování.

Co jsem tím chtěl naznačit? Internet a technologie, které se používají k vývoji webů jdou šíleným tempem dopředu a nikdo neví co bude za 10 let, což je ve většině klasických offline bussinessů téměř nic.

Je to vidět ve všech aspektech - taková grafika webů - před 10 lety i naše česká internetová jednička Seznam.cz vypadala takhle - dnes, kdyby se to objevilo na Webtrhu v aukci grafických návrhů, možná by to skončilo v Odpadu :)

Kde před 10 lety bylo SEO? Nikde. Nyní je to šílený buzz word, který znají snad všichni, kteří se alespoň trochu zajímají o internet (ne jako uživatelé). I když, jak jsem se mohl přesvědčit, v některých i top českých firmách sice znají jejich marketéři SEO, ale neví co přesně všechno se pod tím skrývá, znají jen pojem. Třeba to jen ale oni osobně nepotřebují znát.

Streamované video a hudba bylo vnímáno jako sci-fi. Affiliate systémy teprve vznikaly - kde jinde než prvotně v pornu. Domény a hosting byly velmi drahou záležitostí. Obecně rychlost a výkonost počítačů byla naprosto jinde. Multiplayer hry po internetu samozřejmě hrát nešlo.

Všimli jste si, že drtivá většina lidí pracujících ve firmách zaměřujících se na programování webů, SEM, apod. jsou velmi mladí? Většinou tak do 30 let. Budou tito lidé (budeme my) schopni reagovat neustále na nové podněty, stále se zdokonalovat, přijímat nové výzvy? Co nás čeká? Přijde něco jiného tak revolučního jako byly fulltext vyhledávače? Jakou budoucnost předpovídat tak šíleným způsobem expandujícm komunitním službám? Budete toto cesta kam přenést marketingové aktivity? Jak rychle PPC přišlo, neodejde stejně rychle (budou kvalitní publisheři ochotni přijímat stále ztenčující se cenu za proklik)?

Vzhledem k tomu, že internet je zatím velmi mladé médium (nebo jak jeden člověk říkal - nejedná se o médium, ale informační strukturu), tak těžko říct, kam se ještě vyvine. Jsem zvědavý, zda budeme schopni absorbovat všechny změny nebo budeme jako naše babičky, které internet vůbec nechápou? :)

Rád bych si zde třídil své myšlenky, názory a nebo jen odkazy jinam týkající se internetového podnikání, SEO, marketingu, webdesignu a občas zařadím čistě osobní zápisky mimo tyto temata, ale od toho je to blog, ne?

Sám jsem v této oblasti relativně nováček, i když se snažím rychle učit a posouvat své znalosti. Myslím, že ve velmi rychlém posunu mi pomohl a pomáhá (i přes současný trochu zaplevelený stav) internetové fórum online podnikání Webtrh.cz - děkuji všem zkušeným členům, kteří se dělí o své know-how, nechci zůstat dlužný a pokusím se to komunitě časem nějak navracet, pokud toho budu schopen.

Dříve jsem působil jen jako klasický programátor a kodér webových stránek a aplikací, poslední rok se snažím více zaměřovat na SEM, protože mi tento obor přijde velmi zajímavý s velkými současnými možnostmi a s velkým potenciálem do budoucna.

Doufám, že někomu tento blog také bude pomáhat, budu rád pokud budete se mnou komunikovat prostřednictvím komentářů o tematech, kterým se budu věnovat. Budu rád za jakýkoli feedback - ať už pozitivní nebo negativní.