Alexa Traffic Rank je ukazatel, kterým je možné orientačně odhadovat počet lidí, kteří se dotazují na určitou doménu. Oproti jiným ukazatelům návštěvnosti má tento ukazatel pouze funkci porovnávací – neukazuje totiž přímo návštěvnost, ale pouze jakési pořadí v celosvětovém žebříčku webů. Na rozdíl od jiných ukazatelů u tohoto platí, že čím menší hodnota, tím lepší. Maximální hodnoty nejspíše nejsou definovány, ale dají se najít domény, na kterých ukazuje Alexa Traffic Rank hodnoty nad 20 milionů, někde tam nejspíše bude ležet maximum, pokud se nevejde doména ani do tohoto není ji přiřazena žádná hodnota.

Na předních pozicích jde nejspíše o absolutní umístění v žebříčku, ale domnívám se, že čím vyšší hodnota, tím bude možné najít více webů, které ji budou sdílet – je patrné, že maximální rank kolem 20 milionů by pro veškeré weby na světě rozhodně nestačil.

Původ dat využívaných Alexa Traffic Rank

Alexa Traffic Rank využívá data, která získává prostřednictvím jejich toolbaru, který je možné si stáhnout z http://www.alexa.com/toolbar/. Toolbar je k dispozici pro Internet Explorer a Firefox. Problém Alexa Traffic Ranku je skutečnost, že většina lidí, kteří ho používají jsou z USA.

Efektivní využívání Alexa Traffic Ranku

Vzhledem k tomu, že většina lidí, kteří mají Alexa toolbar, pochází z USA, tak při porovnávání Alexa Traffic Ranku dvou webů z různých částí světa jsou data zkreslená. Dalším faktorem, který zkresluje výsledek je ten, že mimo USA má tento toolbar jen pouze malá část internetových uživatelů, takže i při porovnávání dat v rámci jedné země může být porovnání zkreslené. Hlavním důvodem je předpoklad, že v každé cílové skupině (rozdílná temata stránek) je odlišný podíl uživatelů, kteří mají Alexa toolbar nainstalovaný. Pokud chceme Alexa Traffic Rank používat efektivně, tak se hodí výborně na porovnávání domén, které se nachází ve stejné zeměpisné lokalitě a jsou zaměřeny na stejnou cílovou skupinu. Poté můžeme předpokládat, že srovnání by mělo být ve většině případů spravedlivé a výrazně nezkreslené.

Možnosti manipulace s Alexa Traffic Rankem

Alexa Traffic Rank zdaleka není dokonalým nástrojem, ale pokud bychom ho chtěli používat k odhadům návštěvnosti, tak je potřeba si dát pozor navíc na různé manipulace, které dokáží hodnoty Alexa Traffic Ranku vylepšit a udělat tak doménu / web atraktivnější.

Přesměrováním domény je možné dosáhnout toho, že daný rank je přenesen na přesměrovanou doménu z té, na kterou přesměrováváme. Tímto je možné dosáhnout slušné hodnoty a samozřejmě poté může na trhu doménových jmen získávat i na ceně, u nezkušených kupců, kteří nemají k dispozici i jiné údaje.

Otevíráním webu v nějakém iframe nebo popup okně z jiného webu, který je velmi navštěvovaný lze samozřejmě také získat slušný Alexa Traffic Rank. Toto se dá odhalit jen velmi špatně.

Důležité je také zmínit, že Alexa Traffic Rank se počítá pouze pro celou doménu (ve většině případů, hlavně co se týká českého prostředí) a subdomény mají tedy hodnotu stejnou. Při nabídce neznalého prodávajícího (prodávajícího web například na nějaké freeslužbě) se tedy může vyskytnout, že uvádí hodnotu tohoto ukazatele, který danému webu nepatří, respektive není vůbec vypovídající.

Orientační tabulka odhadů návštěvnosti

Využitelnost Alexa Traffic Ranku

Alexa Traffic Rank je ukazatelem, který je zde již velkou řadu let a je hojně využíván, i přes své nedostatky a možnosti jeho podvrhů, si však myslím, že je stále velmi užitečným ukazatelem. Nebylo by však chytré spoléhat se pouze na údaje, které nám poskytuje a žádná jiná data nevyhledávat. V kombinaci s jinými nástroji a ukazateli nám ale může posloužit velmi dobře.

Pěkné doménové jméno je takové, které přímo označuje nějaký sortiment – produkt či službu. Z toho vyplývá, že pěkné domény jsou velmi omezeným statkem, které pro své vlastníky mají jedinečnou hodnotu – pokud označují přímo nějaký sortiment, tak většinou nikdo jiný nemůže vlastnit vhodnější doménu pro daný trh než oni.

Pěkná doménová jména v čase od vzniku internetu téměř bez přestávky nabírají na hodnotě. Jejich hodnota stoupá z několika důvodů:

• neustále se zvyšující podíl obyvatelstva s přístupem na internet
• zlepšování vnímání internetu jako plnohodnotného média
• zvyšující se konkurence – nutnost být důvěryhodnější a být více vidět
• obecný trend zvyšování obratu na internetu -> možnost investovat více do reklamy a marketingu

Úvahy nad investicemi do pěkných domén dobře popsal Martin Rozhoň z firmy Vivantis na akci nazvané Domain Day konané 9. 4. 2009 Českou asociací držitelů domén (ČADD). Na příkladu této firmy je možné demonstrovat sílu a důležitost pěkných domén.

Vivantis a. s. vznikla v roce 2001 a v současnosti patří počtem vyřízených objednávek k největším internetovým prodejcům v ČR. Své internetové obchody zakládají na top doménách daných segmentů. V následující tabulce je možné vidět hodnoty akvizic doménových jmen, které firma uskutečnila.

Na těchto příkladech se dá ukázat hodnota i dalších podobných domén. Při pořizování domény je potřeba vždy zvážit potenciál, který sama o sobě doména skrývá. Je však potřeba upozornit, že uvedená doménová jména byly pořízeny již před několika lety a ceny některých domén odhaduji, že by v současnosti mohly být i o řád jinde - například v případě hodinky.cz. O doméně parfemy.cz se ještě zmíním v části zabývající se výhodným nákupem domén pomocí cold call.

Hlavní důvody nákupu pěkné domény jsou:

• branding
• image
• seo

Branding je u domén, které bude chtít majitel propagovat jinak než jen na internetu velmi důležitý. Pokud plánujeme doménu propagovat v tištěných, rozhlasových nebo televizních médiích, potřebujeme doménu, která se velmi snadno zapamatuje, je snadno vyslovitelná a je z ní patrné, co se dá na ní očekávat. Toto je důležité i v případě ústního předávání referencí na daný web. Pokud propagujeme (mimo internet) doménu, která toto splňuje, tak můžeme očekávat mnohem vyšší úspěšnost (více návštěvníku, kteří na web přijdou) reklamní kampaně než pokud bychom propagovali web na špatně zapamatovatelné doméně (např. i-hodinky.cz vs. hodinky.cz). Pokud bychom například propagovali doménu i-hodinky.cz je velmi pravděpodobné, že reklamní kampaň bude mít nižší účinnost než stejná kampaň propagující hodinky.cz. Propagací nepěkného jména, které není tak unikátní, můžeme navíc omylem přivádět návštěvníky na konkurenční web – v našem případě například na ihodinky.cz. I tento efekt se dá vysledovat z akvizic firmy Vivantis, která, podle slov Martina Rozhoně, koupila doménu parfum.cz za tak poměrně vysokou částku, aby zachytili nějakou návštěvnost jejich největšího konkurenta v této oblasti – parfums.cz (na parfum.cz již před nákupem běžel nějaký eshop, takže je to spíše částečný důvod).

Image je velmi důležitý, zvlášť u eshopů, pokud chceme působit jako významný a důvěryhodný prodejce. Vzhledem k velké konkurenčnosti na poli internetových obchodů a k cenám takovým, že rozdíly u většiny sortimentu jsou víceméně srovnatelné, velká část lidí dá při nákupu přednost důvěryhodnějšímu eshopu. Samozřejmě doména je jen jedna část z mozaiky možností, jak budovat image, ale mnohem lépe se staví image na pěkné doméně než bez ní.

Pěkná doména nám může pomoci i v SEO (optimalizace pro vyhledávače), pokud obsahuje termín, který je v dané souvislosti velmi hledaný. Fulltextové vyhledávače totiž z části (i když se spekuluje o tom, že z části stále menší a menší) berou v potaz i název domény při vyhodnocování výsledků nejvíce relevantních k zadanému dotazu. Pokud chceme, aby se náš web umisťoval na předních místech na nějaký velmi konkurenční výraz, může být investice do takové domény vhodným doplňkem k dalším SEO aktivitám.