Alexa Traffic Rank je ukazatel, kterým je možné orientačně odhadovat počet lidí, kteří se dotazují na určitou doménu. Oproti jiným ukazatelům návštěvnosti má tento ukazatel pouze funkci porovnávací – neukazuje totiž přímo návštěvnost, ale pouze jakési pořadí v celosvětovém žebříčku webů. Na rozdíl od jiných ukazatelů u tohoto platí, že čím menší hodnota, tím lepší. Maximální hodnoty nejspíše nejsou definovány, ale dají se najít domény, na kterých ukazuje Alexa Traffic Rank hodnoty nad 20 milionů, někde tam nejspíše bude ležet maximum, pokud se nevejde doména ani do tohoto není ji přiřazena žádná hodnota.

Na předních pozicích jde nejspíše o absolutní umístění v žebříčku, ale domnívám se, že čím vyšší hodnota, tím bude možné najít více webů, které ji budou sdílet – je patrné, že maximální rank kolem 20 milionů by pro veškeré weby na světě rozhodně nestačil.

Původ dat využívaných Alexa Traffic Rank

Alexa Traffic Rank využívá data, která získává prostřednictvím jejich toolbaru, který je možné si stáhnout z http://www.alexa.com/toolbar/. Toolbar je k dispozici pro Internet Explorer a Firefox. Problém Alexa Traffic Ranku je skutečnost, že většina lidí, kteří ho používají jsou z USA.

Efektivní využívání Alexa Traffic Ranku

Vzhledem k tomu, že většina lidí, kteří mají Alexa toolbar, pochází z USA, tak při porovnávání Alexa Traffic Ranku dvou webů z různých částí světa jsou data zkreslená. Dalším faktorem, který zkresluje výsledek je ten, že mimo USA má tento toolbar jen pouze malá část internetových uživatelů, takže i při porovnávání dat v rámci jedné země může být porovnání zkreslené. Hlavním důvodem je předpoklad, že v každé cílové skupině (rozdílná temata stránek) je odlišný podíl uživatelů, kteří mají Alexa toolbar nainstalovaný. Pokud chceme Alexa Traffic Rank používat efektivně, tak se hodí výborně na porovnávání domén, které se nachází ve stejné zeměpisné lokalitě a jsou zaměřeny na stejnou cílovou skupinu. Poté můžeme předpokládat, že srovnání by mělo být ve většině případů spravedlivé a výrazně nezkreslené.

Možnosti manipulace s Alexa Traffic Rankem

Alexa Traffic Rank zdaleka není dokonalým nástrojem, ale pokud bychom ho chtěli používat k odhadům návštěvnosti, tak je potřeba si dát pozor navíc na různé manipulace, které dokáží hodnoty Alexa Traffic Ranku vylepšit a udělat tak doménu / web atraktivnější.

Přesměrováním domény je možné dosáhnout toho, že daný rank je přenesen na přesměrovanou doménu z té, na kterou přesměrováváme. Tímto je možné dosáhnout slušné hodnoty a samozřejmě poté může na trhu doménových jmen získávat i na ceně, u nezkušených kupců, kteří nemají k dispozici i jiné údaje.

Otevíráním webu v nějakém iframe nebo popup okně z jiného webu, který je velmi navštěvovaný lze samozřejmě také získat slušný Alexa Traffic Rank. Toto se dá odhalit jen velmi špatně.

Důležité je také zmínit, že Alexa Traffic Rank se počítá pouze pro celou doménu (ve většině případů, hlavně co se týká českého prostředí) a subdomény mají tedy hodnotu stejnou. Při nabídce neznalého prodávajícího (prodávajícího web například na nějaké freeslužbě) se tedy může vyskytnout, že uvádí hodnotu tohoto ukazatele, který danému webu nepatří, respektive není vůbec vypovídající.

Orientační tabulka odhadů návštěvnosti

Využitelnost Alexa Traffic Ranku

Alexa Traffic Rank je ukazatelem, který je zde již velkou řadu let a je hojně využíván, i přes své nedostatky a možnosti jeho podvrhů, si však myslím, že je stále velmi užitečným ukazatelem. Nebylo by však chytré spoléhat se pouze na údaje, které nám poskytuje a žádná jiná data nevyhledávat. V kombinaci s jinými nástroji a ukazateli nám ale může posloužit velmi dobře.