Pěkné doménové jméno je takové, které přímo označuje nějaký sortiment – produkt či službu. Z toho vyplývá, že pěkné domény jsou velmi omezeným statkem, které pro své vlastníky mají jedinečnou hodnotu – pokud označují přímo nějaký sortiment, tak většinou nikdo jiný nemůže vlastnit vhodnější doménu pro daný trh než oni.

Pěkná doménová jména v čase od vzniku internetu téměř bez přestávky nabírají na hodnotě. Jejich hodnota stoupá z několika důvodů:

• neustále se zvyšující podíl obyvatelstva s přístupem na internet
• zlepšování vnímání internetu jako plnohodnotného média
• zvyšující se konkurence – nutnost být důvěryhodnější a být více vidět
• obecný trend zvyšování obratu na internetu -> možnost investovat více do reklamy a marketingu

Úvahy nad investicemi do pěkných domén dobře popsal Martin Rozhoň z firmy Vivantis na akci nazvané Domain Day konané 9. 4. 2009 Českou asociací držitelů domén (ČADD). Na příkladu této firmy je možné demonstrovat sílu a důležitost pěkných domén.

Vivantis a. s. vznikla v roce 2001 a v současnosti patří počtem vyřízených objednávek k největším internetovým prodejcům v ČR. Své internetové obchody zakládají na top doménách daných segmentů. V následující tabulce je možné vidět hodnoty akvizic doménových jmen, které firma uskutečnila.

Na těchto příkladech se dá ukázat hodnota i dalších podobných domén. Při pořizování domény je potřeba vždy zvážit potenciál, který sama o sobě doména skrývá. Je však potřeba upozornit, že uvedená doménová jména byly pořízeny již před několika lety a ceny některých domén odhaduji, že by v současnosti mohly být i o řád jinde - například v případě hodinky.cz. O doméně parfemy.cz se ještě zmíním v části zabývající se výhodným nákupem domén pomocí cold call.

Hlavní důvody nákupu pěkné domény jsou:

• branding
• image
• seo

Branding je u domén, které bude chtít majitel propagovat jinak než jen na internetu velmi důležitý. Pokud plánujeme doménu propagovat v tištěných, rozhlasových nebo televizních médiích, potřebujeme doménu, která se velmi snadno zapamatuje, je snadno vyslovitelná a je z ní patrné, co se dá na ní očekávat. Toto je důležité i v případě ústního předávání referencí na daný web. Pokud propagujeme (mimo internet) doménu, která toto splňuje, tak můžeme očekávat mnohem vyšší úspěšnost (více návštěvníku, kteří na web přijdou) reklamní kampaně než pokud bychom propagovali web na špatně zapamatovatelné doméně (např. i-hodinky.cz vs. hodinky.cz). Pokud bychom například propagovali doménu i-hodinky.cz je velmi pravděpodobné, že reklamní kampaň bude mít nižší účinnost než stejná kampaň propagující hodinky.cz. Propagací nepěkného jména, které není tak unikátní, můžeme navíc omylem přivádět návštěvníky na konkurenční web – v našem případě například na ihodinky.cz. I tento efekt se dá vysledovat z akvizic firmy Vivantis, která, podle slov Martina Rozhoně, koupila doménu parfum.cz za tak poměrně vysokou částku, aby zachytili nějakou návštěvnost jejich největšího konkurenta v této oblasti – parfums.cz (na parfum.cz již před nákupem běžel nějaký eshop, takže je to spíše částečný důvod).

Image je velmi důležitý, zvlášť u eshopů, pokud chceme působit jako významný a důvěryhodný prodejce. Vzhledem k velké konkurenčnosti na poli internetových obchodů a k cenám takovým, že rozdíly u většiny sortimentu jsou víceméně srovnatelné, velká část lidí dá při nákupu přednost důvěryhodnějšímu eshopu. Samozřejmě doména je jen jedna část z mozaiky možností, jak budovat image, ale mnohem lépe se staví image na pěkné doméně než bez ní.

Pěkná doména nám může pomoci i v SEO (optimalizace pro vyhledávače), pokud obsahuje termín, který je v dané souvislosti velmi hledaný. Fulltextové vyhledávače totiž z části (i když se spekuluje o tom, že z části stále menší a menší) berou v potaz i název domény při vyhodnocování výsledků nejvíce relevantních k zadanému dotazu. Pokud chceme, aby se náš web umisťoval na předních místech na nějaký velmi konkurenční výraz, může být investice do takové domény vhodným doplňkem k dalším SEO aktivitám.